明星代言广告，由来已久。1989年，扮演民族英雄邓世昌的李默然，为三九胃泰做代言，让许多喜爱他的影迷“痛心疾首”，甚至怒骂“邓大人”怎么可以去做广告！老影星李丁谈自己的贴身体会：“盖中盖补钙还真管用，腰不酸了，背不痛了，退也不抽筋了”；邓婕语重心长地说：“我建议选用哈尔滨制药六厂生产的朴雪口服液，补血补铁，效果真的不错”......如今，明星代言药品、食品、保健品俨然成为再普通不过的社会现象了。但在利益驱使和监管环节不到位的情况下，随之而来的是，明星代言虚假广告的现象近年来也频频出现在公总的视野之内，甚至愈演愈烈。2000年，巩俐为哈药六厂产品盖中盖拍广告被中国青少年发展基金会指未经允许就以希望工程名义做广告。2004年，唐国强、解晓东为北京新兴医院代言的“送子神话”广告引发风波，被北京市2005年初列为十大虚假广告。2006年，郭德纲为所谓“藏秘排油茶”做减肥广告，被2007年“3.15”晚会点名。2007年，著名演员葛优因代言涉嫌以托管造林名义非法传销的亿霖集团的广告，而被题名为以“弘扬生态文明，建设绿色中国”为主旨的“绿色中国年度人物”评选活动首设的“反面人物”。2008年“三聚氰胺”事件发生后，邓婕、倪萍、花儿乐队、薛佳凝等曾为三鹿产品做代言的众明星第一时间被网友钉在了耻辱柱上。近日，侯耀华因代言保健食品、药品、医疗器械等十个虚假产品广告，被广告协会作为负面典型，公开点名批评。虚假广告，不仅侵害了消费者的合法权益，毒化了社会风气，而且直接导致传播生态环境的恶化，构成了和谐社会建设的一大“顽疾”。
近些年，明星代言虚假广告引起的纠纷已经不胜枚举，他们不仅受到舆论的谴责，甚至有些得到法律的制裁。但愤怒之后的人们，静下心来，不禁要问：这些虚假广告是如何通过监管部门的层层审批走向市场，并登上各类媒体大做广告的？
北京大学法学院教授，博士生导师王锡锌认为，是目前这种监管体制的设计导致了虚假广告有很多漏洞可钻，由于广告监管环节分散，在审批、经营、登载过程中，是由药品、工商、媒体三个不同的部门来进行的，这些部门一旦信息不灵的话，很难进行有效地监管。
为此想到，广东顺德在今年9月份湿湿的党政机构改革来。他们在改革中对原来的党政机构职能进行全面系统的梳理，将职责相同、相近、相关的部门进行合并，有机统一整合。就市场安全监管，通过梳理将原文体广电新闻出版局的文体许可及文化综合执法、卫生局的食品安全卫生许可和餐饮业、食堂等消费环节食品安全监管、食品药品监督管理局的食品安全协调、经济贸易局的旅游市场管理、生猪屠宰管理、农业局的农业市场管理、安全生产监督管理局、质量技术监督局、工商行政管理局的职责整合后，成立市场安全监督局。我想该局的成立，最起码在顺德区将不会出现原来不同部门因衔接不到位、信息不灵而在其辖区媒体上演明星们替违法者当帮凶，让虚假广告再误导消费者的情况了吧！
每年都在披露虚假广告,每年都屡禁不止...
